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剑南春亮相南京秋糖会,创新战略打造“十三五”百亿目标

字号:http://www.zs88.cn/ 2015-10-29 14:27:43 浏览数:2476人

剑南春“十三五”规划百亿目标,剑指南京高峰论坛

  在白酒行业一向以稳健、低调著称的剑南春,近日,以营销战略在“十三五”期间突破100亿,而震惊整个南京高峰论坛。作为剑南春集团董事、副总经理乔愚明确规定在“十三五”期间,即:从2016年到2020年的五年期间,剑南春销售规模将达到100亿元。白酒系列300—400元的销售将占据绝对的市场领导地位。

业内资深专家深度解析,六大营销战略步步为营

  剑南春提出“十三五”规划之际,中国著名财经评论家水皮和盛初(中国)咨询集团有限公司的董事长王朝成就行业趋势做出了深度分析。专家一致认为,在如此白酒市场面临严峻竞争压力的情况下,剑南春依然保持着10%左右的增幅。其珍藏级剑南春、金剑南、银剑南发展势头良好。截止今年9月份底,销售成绩已经突破60亿元大关。剑南春不仅重力出击打造重要板块市场,更从实体和虚拟网络两方面同时出发;以长远眼光谋求发展,剑南春还将会加强唐文化的复苏交流,发扬历史文化特色。剑南春综合市场情况,提出六大战略营销计划,为实现“十三五”勇夺100亿,打下坚实的基础保障。

  1、对重点区域进行重点打造,争取做大做强3个10亿、4个5亿、5个3亿的产品项目市场。
  2、加强并落实传统销售渠道的网点建设,并且在“十三五”期满之前可以达到6万个有效网点。网点终端品牌的推广诸如品牌形象展示、生动化陈列、门头也是推广工作的重心。
  3、加强消费者促销,重视与消费者的有效沟通,新兴的沟通方式可以帮助建立有效的沟通途径和更好的沟通效果,从而锁定品牌忠实度更高的客户群,有效建立消费者的大数据库,并能够定期回访维护。
  4、建设水晶剑南春、珍藏级剑南春品牌的同时,积极开发更多的剑南春原酒、纪念版、事件版等来适应新渠道的需求以及消费者个性定制的个性消费需求。
  5、对新兴渠道、销售模式的发展都有所关注,保持剑南春自身的销售不落后。
  6、经销商体系也应该有新的气象,对经销商进行结构优化,除了建立完善的考评制度之外还要有完美的经销商进出机制,对不适应水晶剑产品运营及恶意破坏市场平衡的经销商应适时淘汰,对适应认同剑南春发展理念的优质经销商,也应及时纳入体系。

  王朝成认为作为中国名牌酒品的剑南春,此次的“十三五规划”是具备长远眼光的战略决策,更是新的机遇,以剑南春的实力,必能达到。

  水皮预期,以我国宏观的经济形势现状出发,尽管当前中国实体经济不景气,但传统行业的投资环境良好,酒类行的高度认同。业投资仍是重头戏。在分析消费市场发展趋势的演讲中,无处不透露出对剑南百亿目标和“十三五规划”。

剑南春高瞻战略应对行业竞争挑战,智取营销新纪元

  伴随经济的快速发展,市场品类的扩充进入新常态趋势,酒类市场的格局也由单一走向多元化发展。根据相关数据表明,红酒洋酒将会抢占国内传统白酒的部分市场份额。想要发展,除了守住自己原有的阵地之外,也要积极的开拓新的市场。剑南春在发展自身酿酒技艺的基础上,在“十三五”规划中首次提出百亿计划目标,剑南春将一如既往的确定水晶剑南春为公司核心产品,一如既往将中高档产品做成亲民主线,努力稳固提升剑南春作为国内一线品牌的市场影响力,在接下来的工作中,剑南春将结合新的商业模式和营销策略,并且在强化唐文化的同时加强与消费者之间的直接沟通。剑南春的品牌定位与诉求一直没有改变,作为“中国白酒价值典范”的剑南春得到了市场和消费者的肯定。

  盛唐的河水涟漪的倒影中临照出剑南春美酒的华章,剑南春当代的酿酒师们尽力追寻这盛唐的气息,将记载着岁月的原酒之味升沉回旋成悠远的国风。在市场经济高速发展带来的挑战与机遇中,剑南春将更加积极的参与到市场活动之中,再创中国白酒领头军的辉煌。

本文标签:剑南春

编辑:阿洁

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