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问:为传统产业立榜样,泸州老窖创新获好评

  
阿喃 被浏览407次 2017-5-15 10:37:10
  • 牛华酒网 2017-5-15 10:51:34 发表

    泸州老窖作为中国浓香型白酒的典型代表,背靠历史悠久的酿造技艺以及得天独厚的天然条件,以弘扬中国传统酒文化为理念,勇敢的跨出了国门。
       让世界品味中国
      前几日,国务院发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,将每年的5月10日正式定为“中国品牌日”,这也意味着民族品牌的地位越来越受到重视,这给予了“中国创造”莫大的鼓励。中国白酒是独一无二的,是华夏祖先留下的智慧和文化财富。至今已有几个世纪历史文化的泸州老窖,酿造技艺始于秦汉,经元、明、清三朝发展而成熟定型。作为中国白酒的代表,泸州老窖率先敲开国际酒精行业的大门,为中国传统酒行业走上国际道路树立了榜样。依托“一带一路”的平台,泸州老窖先是尝试对沿线国家输出中国传统酒文化,效果得到了极好的反应。目前,泸州老窖已在“一带一路”沿线14个国家建立了经销网络,其余沿线国家市场也正在积极开拓中。
      在酒精行业的国际大舞台上,泸州老窖制定了一项长期的全球酒文化之旅战略——“让世界品味中国”。今年4月份,泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾,在美国纽约启动了国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜的首站文化之旅,通过跨界的合作推广传统酒文化。现场很多外国友人首次品尝到真正的中国白酒,对国窖1573及其系列的创新产品赞誉有加。“让世界品味中国”的文化推广活动给外国人民真正了解中国白酒、品鉴中国白酒建立了桥梁。未来,泸州老窖还会继续携手跨界大师在全球各地推广传统酒文化。这不仅意味着中国传统产业的走出去,也是中国传统文化的输出。中国白酒走上国际化的旅程不再局限于华侨圈子,也开始走进各国人民的生活中。
       “长辈酒”向年轻人招手
      继承中国白酒文化的泸州老窖,在外积极推广中国传统酒文化,对内也不闲着。
      从市面上来看,如今各大卖场货架“外来洋酒”所占空间比中国传统酒大好几倍,“外来洋酒”专卖店也随处可见。所谓的大部分“外来洋酒”自打进中国市场不仅收获了国内年轻人的追捧,也圈粉了不少年长的长辈。相对来说,中国传统酒就受局限较多,因文化差异,生活习惯差异等因素走上国际化困难重重。在国内由于酒精行业市场受到“外来洋酒”的冲击,失去了使年轻人认识传统酒品牌的机会,令人甚感欣慰的是,传统企业泸州老窖意识到了年轻消费者群体也是文化推广的一大主力军,并为了亲近年轻消费者而做出创新。
      在年轻人的认知里,泸州老窖属于长辈男性喜爱的品牌。今年,国民爸爸们深爱的酒品牌泸州老窖向年轻人伸出了友爱之手。以广告植入方式,选择了网红IP剧《三生三世十里桃花》作为走进年轻人的契机。在口感包装一系列设计上更贴近年轻消费者,推出了年轻时尚款“桃花醉”系列产品,产品上线不久各大平台就处于售罄状态,获得一片好评。事实也证明,酒香不怕巷子深,传统中国酒依靠本身纯熟古老的酿造技艺,在合适的方向做出创新是可以赢得年轻消费者芳心的。

    为传统产业立榜样,泸州老窖创新获好评

    泸州老窖时尚年轻款“桃花醉”

      中国文化赋予了中国白酒独特的魅力,随着中国成为世界第二大经济体。中国传统产业应向泸州老窖学习,抓住“一带一路”的机遇,对自身文化有自信,勇于走出国门让世界了解中国文化,品味中国。

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